يعتبر التايبوجرافي من أهم المهارات التي عليك إتقانها في عالم التصميم، فهو الفن الذي سيساعدك إيصال الرسائل وإبراز الهويات بإتقان وفاعلية وهو الهدف الأهم الذي يسعى إليه أي مصمم من خلال تصميماته. فالتايبوجرافي هو أداة المصمم المثالية التي تساعده على عمل تصميمات جذابة ومعبرة عن الهوية البصرية، لذا نقدم لكم في هذه المقالة دليلًا شاملًا لأساسيات التايبوجرافي.
ما هو التايبوجرافي؟
قد يعتقد البعض أن التايبوجرافي هو تنسيق النصوص واختيار الخطوط الجميلة بشكل عشوائي، لكنه في الواقع علم وفن يعمل على ترتيب النصوص بأفضل طريقة تُحقق التوازن بين الجاذبية والجمال وبين الفاعلية الوظيفية، حيث إن التايبوجرافي يتضمن كلٍ من كيفية اختيار الخطوط والألوان المناسبة، وتحديد أحجام الكلمات وأبعادها، وحتى ضبط التباعد بين الأحرف؛ لضمان تنظيم النص وخروجه في صورة تُحقق الهدف منه.
أهمية التايبوجرافي للمصمم
يعتبر التايبوجرافي مهارة تصميمية أساسية، فإتقانه يعني إتقانك ترتيب الحروف والنصوص بطريقة تجعلها جذابة بصريًا للقارئ، وفي نفس الوقت سهلة وواضحة، لذا فإن قوة فهم أبعاد التايبوجرافي وإتقانه تُميز مصمم عن آخر، كما تظهر أهمية التايبوجرافي الكبيرة في:
- بناء الهوية البصرية: فمن خلال الخطوط وتنسيقها وتناغم الألوان يستطيع المصمم أن يبرز شخصية العلامة التجارية ويعبر عن هويتها.
- ترك انطباع قوي لدى الجمهور: التايبوجرافي المميز يساهم بصورة كبيرة في أن يترك التصميم انطباعًا قويًا لدى الجمهور، حيث يحسن من قابلية القراءة ووضوح النص مما يُحسن من تجربة المستخدم ورغبته في تأمل التصميم بتركيز أكبر أو استكمال تصفحه للموقع الإلكتروني.
- دعم وضوح الرسالة: يؤثر مدى وضوح التايبوجرافي والنجاح في اختيار الخطوط والألوان المناسبة له في وضوح الرسالة المراد إيصالها إلى الجمهور من التصميم، بل أنه أحيانًا يؤثر على اتخاذ الجمهور لقرارات تجاه العلامة التجارية أو المنتج بعد رؤية التصميم.
- مهارة أساسية لأي مصمم: يحتاج المصمم إتقان مهارة التايبوجرافي للنجاح في أي تصميم، سواء كان شعارًا وتصميمًا دعائيًا، أو مطبوعات ورقية، أو تصميم واجهة المستخدم للمواقع والتطبيقات.
المفاهيم الأساسية في التايبوجرافي
يحتوي التايبوجرافي على عدة عناصر، من المهم معرفة دورها وأهميتها، وفهم الفرق بينها وكيف تعمل هذه العناصر معًا ليخرج التايبوجرافي في أفضل صورة تخدم التصميم، وبلا شك فهم هذه العناصر خطوة في غاية الأهمية في طريقك لإتقان مهارة التايبوجرافي، إليك شرح مختصر لكل عنصر:
- Baseline: مصطلح يُشير إلى الخط الوهمي الذي ترتكز عليه الحروف، وهو عامل رئيسي في توازن التصميم.
- Ascender: هو الجزء من الحرف الذي يمتد فوق الخط، مثل: “b” ،”d” ،”k”.
- Descender: هو الجزء من الحرف الذي يمتد أسفل الخط، مثل: “g” , “y”.
- Cap Height: هو ارتفاع الحروف الكبيرة في الخط، ويتم قياسه من خط الأساس (Baseline إلى أعلى الحرف.
- X-Height: هو ارتفاع الحروف الصغيرة في الخط مثل حرف “x”، وهو مؤثر كبير على وضوح النص وقابلية القراءة.
- Aperture: هو مصطلح يُشير إلى الجزء الداخلي من الحرف، مثل الفراغ بين في الحرف “C”، “e”.
- Ligature: هو دمج حرفين أو أكثر لتكوين شكل واحد، ويكون الربط عادةً خيارًا زخرفيًا لخدمة العلامة التجارية أو لأغراض الجمالية.
- Italic: هو النمط المائل للحروف ويُستخدم لجذب انتباه المستخدمين إلى كلمات معينة أو الإشارة إلى الأسماء.
- Kerning: المقصود به المسافة أو التباعد بين حرفين لتحسين التوازن بينهما، حيث تحتوي بعض الخطوط على تباعد سيئ بين الأحرف، مما يجعل بعض الأحرف تبدو متباعدة بشكل غير صحيح.
- Leading: المقصود المسافة بين الأسطر في النص أو التباعد بينهم، والاختيار الجيد لهذه المسافة يجعل النص مريحًا للقراءة، بينما المسافة الزائدة أو القليلة جدًا، قد تجعل الأمور غير سارة للقارئ.
- Tracking: والمقصود به المسافة بين جميع الحروف على مستوى الكلمة أو الكلمات في النص بأكمله، فهو المسؤول عن المساحة الإجمالية بين الأحرف.
- Hierarchy: ويُقصد به التسلسل الهرمي، ويُستخدم لإبراز العناصر الأكثر أهمية في التصميم، حيث يعمل على توجيه عين القارئ إلى ما هو أكثر أهمية في النص، وتحديد من أين يبدأ وأين ينتهي التصميم.
- Alignment: تعتبر المحاذاة عنصرًا هامًا في أي تصميم حيث تعمل على توحيد وتأليف النصوص والرسومات لضمان مساحة وحجم ومسافة متساوية بين كل عنصر، فمن المهم اختيار المحاذاة المناسبة للغة القارئ هل تتم القراءة من اليمين أم اليسار، كما أن محاذاة العناوين مختلفة عن محاذاة النصوص الأُخرى في الغالب.
- Weight: عادة ما تأتي الخطوط بعدة أوزان، والمقصود بالوزن هو سمك الخط المستخدم، والذي يختلف باختلاف الغرض من النص فالخطوط العريضة عادة ما تُستخدم للعناوين، بينما الوزن الاعتيادي للخط عادة ما يُستخدم للنصوص الأساسية.
- Legibility: يُقصد به قابلية القراءة أو الوضوح، أي مدى سهولة قراءة النص، ويتوقف ذلك على نوع الخط وحجمه ووضوحه، فالتايبوجرافي الواضح والذي يمتلك قابلية قراءة عالية سيصل إلى الجمهور ويفهم معناه بسهولة.
- Contrast: يُقصد به التباين، وهو الفرق بين أجزاء النص، حيث يستخدم التباين للتمييز بين الأجزاء الرئيسية والثانوية وإبراز عنصر عن الأخر، مثل اختيار الخطوط العريضة للعناوين والخطوط العادية للنصوص.
- Negative/White Space: يشير مصطلح المساحة السلبية أو البيضاء إلى الفراغ بين أحرف التايبو جرافي أو عناصر التصميم المختلفة، وتلعب دورًا كبيرًا في تنسيق النص وزيادة قابليته للقراءة، حيث أن صغر المساحة البيضاء قد يجعل النص التصميم مزدحم ومُشتت للقارئ، وزيادة المساحة الفارغة بصورة كبيرة قد تكسر ترابط التصميم وتجعل عناصره منفصلة عن بعضها البعض.
- Consistency: يعني التناسق ويشمل استخدام نفس الخطوط والأحجام والألوان وتباعد الأسطر، حتى يظهر التايبوجرافي بشكل متماسك ومنظم.
- Emotional: تعتبر العاطفة عامل مؤثر في التايبوجرافي، حيث أن من أهداف التايبوجرافي التأثير في مشاعر الجمهور المستهدف، مما يتطلب مراعاة العاطفة في اختيار الخطوط وأوزانها، والألوان المستخدمة.
- Typeface: يعتبر نوع الخط من أعمدة نجاح أي تصميم، حيث يلعب دورًا مهمًا في نقل نغمة وشخصية التصميم، ويجب أن يتناسب نوع الخط مع السياق والهدف من التصميم، سواء كان رسميًا أو غير رسمي، أو كان عصريًا أو تقليديًا.
3 أسس للتايبوجرافي
يعتمد التايبوجرافي أو تنسيق النصوص على قواعد وأسس رئيسية تعمل معًا لتكامل التصميم، وهي:
- التباعد والتنسيق:
تنسيق النص والتباعد بين الأحرف والكلمات من أهم عوامل نجاح تصميمك ويمكن أن تكون من أسباب فشله أيضًا، لذا يجب تجنب الإفراط في تداخل أو تباعد الحروف، والحرص على أن تكون المسافة بين الكلمات وأسطر النص مريحة للقارئ، واستخدم الوزن المناسب لكل جزء من أجزاء النص.
- الألوان:
إن اختيار لون الخط المناسب يمكن أن يجعل النص بارزًا وينقل الرسالة بصورة ممتازة، بينما الاختيار السيئ لألوان النص وعدم تناسقها مع خلفية التصميم أو واجهة الموقع أن يؤدي إلى تصميم فوضوي، وأهم ما يجب أن يراعيه المصمم في اختيار الألوان هو تحقيق التوازن بين لون النص ولون الخلفية أو الواجهة واختيار نصوص تعبر عن المحتوى أو الرسالة ببراعة.
- نوع الخط:
قد يكون لدى عميلك بالفعل أنواع من الخطوط يعتمد عليها لعلامته التجارية، وقد يُطلب منك أن تختار أنت نوع الخط الذي ستعتمد عليه في تصميمك، وعندها يجب أن تكون على دراية جيدة بأنواع الخطوط ودلالتها لتوظيفها بأفضل شكل ممكن، فمثلًا:
- خطوط Serif: وهي الخطوط التي تنتهي حروفها بزيادة قطرية أو عرضية، وتعتبر من الخطوط الكلاسيكية الأنيقة التي تزين النص، ومن الشائع استخدامها في المطبوعات، ومن أمثلتها: خط Times new roman، وخط Georgia، وخط Georgia.
- خطوط Sans-serif: وهي الخطوط التي لا تحتوي حروفها على أي زوائد، وتتمتع هذه الخطوط بالبساطة وسهولة القراءة، ومن أمثلتها: خط Arial، وخط Open Sans، وخط Helvetica.
- خطوط Slab serif: وهي خطوط تقترب في تكوينها من خطوط Serif التقليدية، ولكن مع حواف سميكة تشبه الكتل، تعطي الحروف مظهرًا قويًا وواضحًا، لذا يتم استخدام هذه الخطوط بكثرة في الإعلانات والعناوين الرئيسية، ومن أمثلتها: خط Rockwell، خط Courier.
- وهي خطوط تقترب في تكوينها من خطوط Serif التقليدية، ولكن مع حواف سميكة تشبه الكتل، تعطي الحروف مظهرًا قويًا وواضحًا، لذا يتم استخدام هذه الخطوط بكثرة في الإعلانات والعناوين الرئيسية، ومن أمثلتها: خط Rockwell، خط Courier.
- خطوط Script: هو نوع يشمل مجموعة واسعة من الخطوط التي صممت لتحاكي الكتابة اليدوية، وتتميز بالجمالية والرسمية، ومنها البسيط والمزخرف، ومن أمثلتها: خط Great Vibes، وخط Lobster، وخط Sofia، وخط Pacifico.
كما تُعرف مجموعة الخطوط التي تستخدم في تصميم الشعارات وكتابة العناوين، مثل: خط Gigi، وخط Broadway، وخط Bombing، وخط Impact، وغيرها من الخطوط المصممة لغرض العرض، بخطوط Display، حيث تتميز بالزخرفة والعصرية وقدرتها الكبيرة على التعبير.
5 خطوات تساعدك في تنمية مهارة التايبوجرافي
كثيرًا ما يكون التايبوجرافي نقطة قوة وتميز للتصميم وأيضًا كثيرًا ما يكون نقطة ضعف له، لذا المصمم الجيد بحاجة إلى التمكن من مهارة التايبوجرافي بقوة، وسواء كنت مبتدء أو محترف فالنصائح التالية ستساعدك على تحسين مهارة التايبوجرافي لديك:
- تحليل الجمهور المستهدف: من المهم معرفة الفئة العمرية التي تخاطبها ومستواهم الثقافي، فعلى سبيل المثال، إن كان جمهور من الشباب ويميلون إلى المعاصرة فستحتاج إلى اختيار خطوط وألوان تُعطي طابع الحداثة والحيوية، بينما إن كان جمهورك المستهدف يميل إلى الأصالة سيكون من الأفضل استخدام الخطوط الكلاسيكية والألوان الهادئة.
- انعكاس الهوية: يجب أن يعكس نوع الخط المستخدم وألوان التايبوجرافي هوية العلامة التجارية بوضوح، فمن بين الخطوط والألوان ما تعكس الجدية، ومنها ما تعكس الأناقة والحداثة، ومنها ما تعكس الفخامة والعراقة، لذا عليك اختيار الخط المناسب والألوان التي تخدم هدفك وما تُريد أن يُطبع في ذهن المستخدم من النظرة الأولى، وليس مجرد نص يراه دون أن يترك فيه أثرًا أو يُثير داخله أي مشاعر أو رغبة في اتخاذ قرار.
وبالطبع من الضروري عند تكوين التايبوجرافي الموازنة بين عملية انعكاس الهوية وما يتماشى مع جمهورك المستهدف.
- التناسق: هو أساس التايبوجرافي، فيجب أن يظهر التناسق في كل تفصيلة في النص، الخطوط مع بعضها البعض، والألوان المناسبة لرسالة التصميم والحالة النفسية التي تُريد أن تؤثر بها على الجمهور، وينصح بتجنب استخدام أكثر من نوعين من الخطوط في التصميم الواحد لتجنب الفوضى والتشتت، كما يُنصح باستخدام الألوان المتناغمة معًا والبعد عن الألوان التي تترك طابعًا نفسيًا مختلفًا تمامًا عن بعضها.
- الموازنة بين الجمالية والفاعلية: لا شك أن الجانب الجمالي من أهم أهداف التايبوجرافي، من حيث اختيار الخط المناسب والحجم واللون، إلا أنه لا يجب أن يكون الاهتمام بالجمالية له تأثير سلبي على فاعلية استخدام التايبوجرافي، فقد يكون الخط الكبير بلونٍ معين ملفتًا للانتباه ويعطي شكلًا جماليًا، إلا أنه مزعج للقارئ ولا يشجعه على الاستمرار في القراءة، وقد تكون الزخرفة رائعة من حيث جمالية الخط إلا أنها مشتتة للانتباه، لذا يجب مراعاة التوازن بين عنصر الجمال والفاعلية والتأثير.
3 أخطاء في التايبوجرافي تفسد تصميمك
- الخلط بين الخطوط بعشوائية: فمن المهم عند اختيار الخطوط مراعاة ألا تزيد عن ثلاثة خطوط وأن تكون مختارة بحكمة ومناسبة معًا، وأن يكون لكل خط دور محدد في النص، فمن الخطأ استخدام خطوط العناوين في النص الطويل، واستخدام خطوط النصوص البسيطة في العناوين.
- استخدام خطوط مناسبة لهوية التصميم ورسالته: فمن الخطأ استخدام خط شبابي أو مزخرف في تايبوجرافي إعلان حكومي أو رسمي.
- سوء تباين الألوان: اختيار ألوان التايبوجرافي غير المناسبة للخلفية، ووجود تباين غير مناسب بينهما، سيؤدي إلى عدم وضوح التصميم وصعوبة القراءة، مما يعني فشل التصميم في أداء دوره.
في النهاية إن كنت ترغب في أن تصبح محترفًا في التايبوجرافي، فأنت بحاجة إلى الكثير من التدريب العملي على مشاريع حقيقية تحت إشراف متخصصين في هذا المجال؛ وذلك لتقييم مستواك وإرشادك بصورة علمية سلمية، وهذا ما تقدمه لك الدورة التدريبية الخاصة بالتايبوجرافي في شعير سكول، والتي يمكنك معرفة المزيد عنها من هنا.
كما تستطيع مشاركتنا برأيك حول مدى تأثير التايبوجرافي على انعكاس رسالة وهوية التصميم.
مراجع:
